當你去超市購買某個產品時，你是怎樣的行為？一般情況分為兩種。一種是，你去之前，心里已經決定要買天津包裝設計某個品牌了，所以到超市后，直接找到產品結賬走人。另一種是，你不確定到底買哪個牌子，去超市現場看看，比較一下再決定。

設計公司重點說說第二種情況。你比較同類產品時，是什么動作？回憶天津包裝設計一下你真實的消費場景時的動作。你是拿起來看看，尤其是看標簽上的內容。

你會仔細看嗎？有可能會，也許不會，這個不重要。然后，你又挪動腳步看下一個牌子的產品。

一直重復下去…最后呢？你決定買哪個品牌了嗎？不一定。最后天津包裝設計要趕時間，匆匆拿了一個就走了。

第二種情況的產品通常是在顧客心智中沒有清晰定位的品牌。所以，顧客會比較。但是，你想想，顧客僅僅是通過超市現場的幾秒鐘，或者天津包裝設計幾分鐘，就能做決定準確的購買到她想要的產品嗎？不一定。

如果這樣的話，商家企業的風險就太大了。因為，人類大腦里的神經元要經過反復的刺激，才會形成“認知”。幾秒鐘的時間，顧客根本不可能對你產生認知偏好。

那有人就會說了，商家品牌平時還會做各種宣傳的，比如網絡傳播等，潛在顧客事先會有所了解產品的…

是這樣的，這個就是本文要說的重點。如果能進超市的企業，相信也會有不同的預算用來做傳播。否則，你只靠渠道來賣產品，自己天津包裝設計不傳播，那風險太大了。不管你的傳播預算是多少，企業多多少少都會在某個或多個渠道去主動傳播品牌。

事實上，潛在顧客在最后做決定要買你的那一刻，也是因為她的大腦里的潛意識告訴自己，這個產品“感覺”信得過。這個感覺就是企業平時的傳播所帶來的結果。所以，有一句話非常應景，“臺上一分鐘，臺下十年功?！?/span>

顧客在貨架舞臺上看你時，不是要看你如何練功，而是看你的“表演”，看你的形象。至于你的“功力”，或者說你的“信任狀”，要在平時說給天津包裝設計顧客聽。當顧客了解你了，熟悉你了以后，她就去貨架舞臺找你了。這個叫做“品牌預售”。

不管你是大企業還是小企業，錢多就做錢多的傳播，錢少就做錢少的傳播，你都需要預先把品牌銷售進顧客大腦里。而不是讓她去貨架現場再來比較決策。那個不現實。

接下來，設計公司要說到重點了。如果你的品牌完成了“預售”，此時，你的包裝設計最應該是什么樣的？包裝，一定要讓顧客能夠快速找到，并識別出“熟悉的容貌”。

包裝，就是外界的刺激，當顧客在超市里閑逛時，包裝會刺激天津包裝設計潛在顧客大腦的神經元，提取他的“長時記憶”，進而產生“哦，你就是那個網上說的…吧”這樣的感受。

所以，包裝是什么？包裝不是說明書，也不是畫冊，更不是電影，顧客沒有耐心在貨架旁看你2小時。不要指望天津包裝設計潛在顧客在貨架旁做出決定來選擇你，而是要把重心放在貨架之外的地方。在其它渠道傳播進顧客心智后，顧客只是去貨架找到并取走你而已。

所以，包裝是什么？包裝就是一個清晰的，容易讓顧客識別并記住你的“符號”。當顧客看到這個符號時，就會刺激他大腦里的神經元，提取大腦里已有的認知，最終形成認知偏好，產生購買動機。

本文觀點不盡贊同，分享過來僅供閱讀思考。

關于包裝設計的本質是什么的要點介紹，希望對大家了解包裝設計的本質是什么有所幫助。

本文標簽：定位設計品牌定位

并行致遠包裝設計是一家立足天津、北京，面向全國服務的專業品牌設計公司，FOUR A團隊，核心主創設計師均來自東道設計、正邦設計，專注從事天津品牌包裝設計,天津禮盒設計,天津食品包裝設計,天津飲料包裝設計,天津產品包裝設計,天津包裝盒設計是國內多家知名企業指定的品牌和包裝全案設計服務商。http://www.yinghanhuyi.org